Toyota llevó el Corolla a las costas de Estados Unidos en el verano de 1968, al igual que las ventas de vehículos importados fueron en aumento.

El 1969 Toyota Corolla fue introducido a los EE.UU. como una línea de la economía de los sedanes de dos puertas y station wagon. El Corolla se puede comprar por menos de $ 1.700, y se ha desarrollado una reputación de ser confiable y fácil de mantener.

Al mismo tiempo, los vehículos importados estaban experimentando un auge en 1968, con Opel, Inglés Ford, Triumph y Fiat a la cabeza. Los vehículos importados representaron un total de 60.654 matriculaciones en febrero de 1968, por comparación, que superó por encima de 800.000 en 2013.